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迈向新时代的“文化茅台”


党的十八大以来,中华民族在历史进程中积累的巨大能量充分爆发,中国迎来了从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃,中国人民阔步迈入实现中华民族伟大复兴的新时代。茅台放眼世界,激流勇进、革故鼎新,正式跨过“千亿级”门槛,与民族复兴同频共振。

在茅台未来百年的纵向坐标上,“千亿级”只是茅台又一个新的起点。进入成熟期的茅台必须有更深层的追求,有更长远的担当、更宏大的作为。历史呼唤正当其时的茅台,以百倍的自信打造具有国际竞争力的百年老店,昂首迈向“文化茅台”时代,为国家富强、民族复兴继续贡献来自茅台的力量。

作为茅台物质与精神财富的总和,“文化茅台”是茅台文化聚合与质变的崭新发展阶段,是中国优秀传统文化的重要代表,是引领茅台打造百年老店和提升全球竞争力的软实力;作为中华文明的一种液态符号,“文化茅台”不仅包含自身所具有的若干精神要素,而且承载中国民族追求卓越、传承匠心、爱好和平等价值追求;作为民族品牌的杰出代表,“文化茅台”体现为传递中国文化价值,履行社会责任,承担民族使命,丰富人类文明。

“文化茅台”的精神内质之一: 大国制造的担当。茅台有着悠久的历史,千百年来,抱朴守一、简单执着、始终不渝地坚守传统工艺,秉持“崇本守道、坚守工艺、贮足陈酿、不卖新酒”的质量理念,在品质与效益、与成本、与速度相冲突的情况下,坚持质量第一,持之以恒地把精益求精作为自己的价值追求。经过千百年来的净化和传承,茅台酒30道工序、165个工艺环节、5年生产过程,成为现代工匠精神的典型范式。崇本守道的工艺,优雅细腻的风格,传递着纯朴、宽厚的人文传统;尊崇卓越的品质,诚实守信的经营,代表着商业文明发展的高度。茅台以其独特神韵,成为了“中国制造”的典型担当和中国传统文化的符号。“文化茅台”就是要以茅台为载体,向全世界表达茅台人对于大国制造的担当,向全世界传播中国民族工业追求卓越的精神气质。

“文化茅台”的精神内质之二:绿色发展的执着。茅台酒的生产,极其依赖茅台镇的独特环境。弥漫于茅台镇上空的神秘微生物群,成就了这杯独一无二的美酒。一直以来,茅台人始终顺应茅台酒身土不二、天人合一的特性,执着地坚持绿色发展的理念,以保护环境为己任。茅台是国内酒业唯一集“绿色食品”、“有机食品”、“地理标志保护产品”、“国家级非物质文化遗产”四项认证于一身的企业;贵州茅台酒被列入地理标志产品保护名单,茅台酒生产区域被列入地理标志产品保护范围。党的十八大以来,习近平总书记反复强调生态文明建设和绿色发展的重要性,提出“环境就是民生,青山就是美丽,蓝天也是幸福,绿水青山就是金山银山”,人类的生产活动必须尊重自然、顺应自然、保护自然,否则就会遭到大自然的报复。“文化茅台”就是要响应党中央和习近平总书记的号召,一如既往地坚持经济发展和生态保护的协同共进,坚持节约资源、保护环境的绿色发展。

“文化茅台”的精神内质之三:善良友好的传播。中华民族是一个善良友好、热爱和平的民族,自古以来就有着“天下大同”“协和万邦”的宽广胸怀,从来没有过对外侵略和殖民的记录,即使在非常强大的朝代,对外也是广泛表达善意,促进友好往来,谋求共同发展。以茅台为代表的中国白酒自古就是祭天敬人之物,神圣而亲切;在对外交往活动中一直充当友好使者的角色,纯朴而从容。“一杯美酒泯恩仇”表现的是交往中的包容和大度,“一壶浊酒喜相逢”表达的是交流中的喜悦和友好。“文化茅台”就是要向全世界展现中华民族对促进世界交流的美好诉求。

“文化茅台”的精神内质之四:文化认同的追求。文化只有通过认同才能真正起到作用,没有文化认同,就无所谓文化吸引力。“文化茅台”是立足当前、着眼长远的系统工程,其核心是以优秀的文化理念和价值传导,赢得各方尊重。对内深入发掘梳理优秀传统文化,不断推进文化创新,不断增强员工、经销商等相关方的凝聚力和创造力,推动茅台永续发展。对外强化“立德、立功、立言”,形成独特的企业人格和精神实质,把茅台打造成为世界认可的中国符号,成为受人尊敬的世界级企业。让世界各国品味茅台,就是品味历史,就是品味未来,就是品味中国。

茅台是中国产品,是中国品牌,更是中国文化的符号。作为企业品牌,茅台表现出“爱我茅台,为国争光”的企业精神;作为中国文化的典型符号,茅台必须为国家强盛做出贡献,必须承担起民族品牌的使命,必须为人类文明贡献来自中国的正能量。因此,“文化茅台”的建设目标必须立意高远,指向未来。
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